Einführung in Die Marketing-Gleichung 2015 Edition Contributor(s): Lippold, Dirk (Author) |
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ISBN: 3658098694 ISBN-13: 9783658098698 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $17.09 Product Type: Paperback Language: German Published: June 2015 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
Dewey: 658.8 |
Series: Essentials |
Physical Information: 0.13" H x 5.83" W x 8.27" (0.19 lbs) 46 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Dirk Lippold erl utert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen f r den Entwurf einer schlagkr ftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertsch pfungskette des Unternehmens die Aktivit ten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erg nzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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