| Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung 1. Aufl. 2017 Edition Contributor(s): König, Verena (Author) |
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ISBN: 3658107456 ISBN-13: 9783658107451 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $33.24 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2017 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Physical Information: 102 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena K nig erkl rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts f r Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts f r Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen F hrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterst tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung -Produktmanagement -Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsf rderung-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) -Controlling |