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Dieses Buch bietet ein umfassendes Verst ndnis von Pricing. Preismanagement wird dabei als Prozess verstanden, der in den vier Phasen Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung abl uft. In separaten Kapiteln wird auf branchenspezifische Besonderheiten des Preismanagements bei Konsum- und Industrieg tern, Dienstleistungen und im Handel eingegangen. Die 4. Auflage des Klassikers "Preismanagement" wurde vollst ndig neu berarbeitet und durchdringt das Thema auf aktuelle, kompakte und bersichtliche Weise. Praxisbeispiele aus den verschiedensten Branchen illustrieren das Vorgehen in allen vier Prozessphasen. Das Thema Digitalisierung wird systematisch in allen Kapiteln und Phasen ber cksichtigt. Das Standardwerk schlie t mit einem v llig neuen Kapitel zu Innovationen im Preismanagement.

"This book is truly state of the art and the most comprehensive work in price management." Prof. Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University

"Ein Buch von gro em Wert, dem der Br ckenschlag zwischen Wissenschaft und Praxis hervorragend gelingt." Kasper Rorsted, CEO, Adidas AG

"Dieses Buch zeigt, dass die Digitalisierung im Preismanagement angekommen ist. Absoluter State of the Art." Oliver Samwer, CEO, Rocket Internet AG

"Preismanagement umfassend und verst ndlich dargestellt. Toll gemacht und damit absolut lesenswert " Prof. Dr. Bernd Skiera, Lehrstuhl f r Marketing, insbesondere Electronic Commerce, Goethe-Universit t Frankfurt am Main

"Preismanagement ist insbesondere f r Premium-Marken von entscheidender Bedeutung. Dieses Buch liefert alles f r ein erfolgreiches Premium-Pricing." Dr. Reinhard Zinkann, Gesch ftsf hrender Gesellschafter, Miele & Cie. KG