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Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Bildung von Pers nlichkeitseindr cken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpers nlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Pers nlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauensw rdig, freundlich) und einer St rkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpers nlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.