| Selbstkongruenz Im Multichannel-Retailing: Determinanten Und Auswirkungen Der Absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit 1. Aufl. 2017 Edition Contributor(s): Platt, Ramona (Author) |
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ISBN: 3658160616 ISBN-13: 9783658160616 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: December 2016 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General - Business & Economics | Distribution |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Marktorientiertes Management |
| Physical Information: 0.95" H x 5.83" W x 8.27" (1.23 lbs) 440 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner berpr ft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen f r die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identit tsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf. |
