| Erfolgssicherung Von Marken Durch Authentizität: Die Bedeutung Von Authentizität Zur Erklärung Von Rückwirkungseffekten Bei Markentransfers 1. Aufl. 2018 Edition Contributor(s): Dietert, Anna-Christina (Author) |
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ISBN: 3658225270 ISBN-13: 9783658225278 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: June 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Consumer Behavior - General - Design | Graphic Arts - Branding & Logo Design |
| Dewey: 658.827 |
| Physical Information: 0.71" H x 5.83" W x 8.27" (0.90 lbs) 320 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive R ckwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Markts ttigung sowie der Ver nderung von Kundenbed rfnissen k nnen Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von gro er Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schlie en die Arbeit ab. |