Publisher Description:
- Dieses Buch informiert sie eingehend ber die Verbraucherforschung
Das Konsumentenverhalten ist f r Unternehmen eine wichtige Kennzahl, um Marketingstrategien erfolgreich gestalten zu k nnen. Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann auf deren Bed rfnisse und W nsche eingehen. Die wissenschaftliche Konferenz des Netzwerks Verbraucherforschung aus dem Jahr 2017 hatte zum Ziel, Paradoxien, Widerspr che und Ambivalenzen im Consumer Behaviour aufzudecken. Die Ergebnisse der Konferenz wurden in diesem Buch zur Verbraucherforschung festgehalten und analysiert.Neben der Thematisierung des verbraucherwissenschaftlichen Kontextes waren auch Sprecher aus der Politik an der Konferenz beteiligt. Aus diesem Grund werden auch die politischen Konsequenzen des Verhaltens von Verbrauchern in diesem Tagungsband diskutiert. Das Buch ber die Verbraucherforschung ber cksichtigt aktuelle Forschungsergebnisse. Gleichzeitig identifiziert es Forschungspotentiale f r die Zukunft. Den Autoren ist es wichtig, nicht nur Wissenschaftlern einen Zugang zu diesem Wissen und den Erfahrungen zu liefern, sondern auch praxisbezogene Leser anzusprechen.Folgende Thematiken werden behandelt: - Privatheit und Datenschutz beim Online-Shopping
- Paradoxien der Nutzung von IT-Systemen
- Das Spannungsverh ltnis von Mode und nachhaltigem Konsum
- Widerspr che der Digitalisierung und des nachhaltigen Konsums
- Verbraucherpolitische Implikationen
- Konsequenzen f r die Verbraucher- und Konsumforschung
Die Podiumsdiskussionen der Konferenz von 2017 werden in diesem Buch zur Verbraucherforschung aus allen Sichten dargestellt, sodass der Leser ein differenziertes Bild aktueller Diskussionen erh lt.
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