| Konsumentenverständnis: Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen 1. Aufl. 2020 Edition Contributor(s): Kindermann, Harald (Author), Javor, Andrija (Contribution by) |
|
 |
ISBN: 365828160X ISBN-13: 9783658281601 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $36.09 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2020 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Consumer Behavior - General - Social Science |
| Dewey: 658.834 |
| Physical Information: 0.72" H x 6.69" W x 9.61" (1.22 lbs) 324 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplin rer Perspektive ein Verst ndnis ber den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen. Es hilft uns zu verstehen, welche Kr fte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst. Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverst ndnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens - und insbesondere f r die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente - umlegen k nnen. Der Autor vermittelt dem Leser das notwendige Basiswissen, damit er beurteilen kann, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tats chlich die Bed rfnisse der Konsumenten treffen oder am intendierten Ziel vorbeischie en. Das Kapitel zu den physiologischen und anatomischen Grundlagen wurde mit der Unterst tzung von Dr. Dr. Andrija Javor, Facharzt f r Neurologie in Zug, Schweiz, verfasst.Mit diesem Buch k nnen Sie mit der kostenlosen Springer Nature Flashcards-App auf exklusives Zusatzmaterial zugreifen, um Ihr Wissen zu pr fen.Der Inhalt- Die Evolution als Basis f r unser Verhalten- Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept- Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen- Ged chtnis- Wahrnehmung und Interpretation von Informationen- Lernen- Entscheidungen und Beeinflussungen- Konsumentenverst ndnis und Marketing |
