| Kongruenz in Der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung Der Determinanten Und Wirkungen 1. Aufl. 2020 Edition Contributor(s): Beyer, Christina (Author) |
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ISBN: 3658284234 ISBN-13: 9783658284237 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Consumer Behavior - General - Business & Economics | E-commerce - Online Trading |
| Physical Information: 0.61" H x 5.83" W x 8.27" (0.77 lbs) 270 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen f r die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen |