| Auftragskommunikation: Für Unternehmen Und Institutionen Sprechen 1. Aufl. 2020 Edition Contributor(s): Schulz, Jürgen (Author), Galling-Stiehler, Andreas (Author), Müller, Robert Caspar (Author) |
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ISBN: 3658305827 ISBN-13: 9783658305826 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $17.09 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2020 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.14" H x 5.83" W x 8.27" (0.19 lbs) 38 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations - es gibt viele Namen daf r, wie Institutionen und Unternehmen von sich und ihren Leistungen reden machen. Sie beauftragen daf r interne und externe Mitarbeiter*innen in doppeltem Sinne: Sie weisen sie an und bestellen bei ihnen Ideen und Gestaltung. Eine Maxime dominiert immer mehr: Kommunikation, die funktionieren soll; untermauert durch Klicks, Sales, Likes oder Follower. Der Effekt wird zum Anlass gemacht; die bestellte Wirkung ersetzt die richtungsweisende Ursache. Dieses essential setzt diesem Trend ein neues Verst ndnis von Auftragskommunikation entgegen. Die Maxime lautet: Kommunikation ist f r Unternehmen und Institutionen konstitutiv und gestaltend, nicht instrumentell. Sie brauchen daf r eine Selbstvergewisserung ber ihre Leistungen und ihr Wertversprechen, was heute mit dem Modebegriff Purpose beschrieben wird. Die Autoren zeigen, welche entscheidende Rolle diese Selbstvergewisserung spielt, um Wertversprechen mit Sinn zu f llen, damit Stakeholder sowie die Auftragskommunikation an sich davon profitieren k nnen. Erg nzt wird das Werk durch ein Glossar zu wichtigen Disziplinen der Auftragskommunikation. |