| Markenauthentizität ALS Strategisches Markenführungsinstrument: Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung Und Entwicklung Einer Empirisch Validierten M 1. Aufl. 2020 Edition Contributor(s): Adomeit, Malte (Author) |
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ISBN: 3658324937 ISBN-13: 9783658324933 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $61.74 Product Type: Paperback Language: German Published: December 2020 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.74" H x 5.83" W x 8.27" (0.95 lbs) 308 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Markenauthentizit t Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens f r den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutions bergreifenden Vertrauensverlust. Markenf hrende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierf r liegt in der Erh hung wahrgenommener Markenauthentizit t. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und marken bergreifend empirisch best tigte Markenauthentizit tsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgr en der Markenf hrung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente M glichkeit zur authentizit tsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.
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