| Die Wirkung Von Beziehungen Im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse Des Brand-Fits Und Des Influencer-Attachments 1. Aufl. 2021 Edition Contributor(s): Lienemann, Andre Jann (Author) |
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ISBN: 3658354666 ISBN-13: 9783658354664 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2021 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.5" H x 5.83" W x 8.27" (0.63 lbs) 212 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können. |