| Ökologisches und erfolgreiches Wirtschaften. Wie Ökomarketing die Konsumentenentscheidung beeinflusst Contributor(s): Palatai, Irina (Author) |
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ISBN: 3668160732 ISBN-13: 9783668160736 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $62.61 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2016 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: 0.24" H x 5.83" W x 8.27" (0.31 lbs) 100 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit wird zweifelsohne immer wichtiger aber welche Rolle spielt dabei der Verbraucher? Hat das Kaufverhalten direkte Auswirkungen auf die Umwelt und die Strategien der Unternehmen? Bedingt die immense Informationsflut bez glich Umweltauswirkungen, denen Verbraucher t glich ausgesetzt sind, eine tats chliche Verhaltens nderung? Diesen Fragen soll in der Arbeit nachgegangen werden. Nach einer ausf hrlichen Literaturrecherche sollen mit Experteninterviews die theoretischen Erkenntnisse der Literatur durch praktisches Wissen aus der Berufswelt erg nzt werden. Wirtschaftswachstum ist die Grundvoraussetzung f r einen stabilen Staat und jedes Unternehmen im Einzelnen. Es muss jedoch nicht die Wahl zwischen wirtschaftlichem Wachstum oder kologischer Vereinbarkeit getroffen werden, da sich diese beiden Faktoren nicht ausschlie en m ssen, sondern sogar bedingen. Ein Wirtschaften, das kologische Ziele nicht ber cksichtigt, k nnte in naher Zukunft kaum noch m glich sein. Unternehmen, die ko-Marketing nicht in Ihren Marketing-Mix aufnehmen, m ssen demn chst mit erheblichen Wettbewerbsnachteilen rechnen. Ein kologisches Image entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Absatzkriterium. Es wird deutlich, dass Konzepte zur Befriedigung kologisch ausgerichteter Verbraucherbed rfnisse im Zusammenhang mit ressourcenschonender Produktion notwendig sind, um neben der Konkurrenz f r Endkunden und gegebenenfalls auch Kapitalgeber attraktiv zu wirken. Der drohende Klimawandel und die sich ver ndernden Anforderungen des Marktes f hren zu einem Umdenken bei zahlreichen Unternehmen. Die Priorit ten mussten neu gesetzt werden, sodass nicht allein die Gewinnmaximierung das oberste Ziel bildet. Die Belastungen f r die Umwelt seitens des Unternehmens sollen verringert und durch kologisch f rderliche Ma nahmen ersetzt werden. Die verst rkt |