| Leichtere Markenführung durch den richtigen Sound? Musikpsychologie in der Werbung Contributor(s): Gula, Jacqueline (Author) |
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ISBN: 3668473862 ISBN-13: 9783668473867 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $36.01 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2017 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Music | Reference - Music | Instruction & Study - Theory |
| Physical Information: 0.04" H x 7" W x 10" (0.12 lbs) 20 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Musikwissenschaft, Note: 1,7, Humboldt-Universit t zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Instinkte und Emotionen sind im Bereich des Marketings die eigentlichen Entscheider im Menschen. Durch sie werden Marken wiedererkannt und Kaufentscheidungen getroffen. Kaum eine Kunst kann besser Emotionen im Menschen wecken als die Musik. Musikpsychologie und Wahrnehmung von Musik sind deshalb wichtige Forschungsbestandteile des modernen Marketings. Ziel dabei ist es eine Marke durch gutes Soundbranding zum Markenf hrer zu machen. Ich m chte in dieser Arbeit zeigen, wie die akustische Markenkommunikation funktioniert und welchen Einfluss Forschungen ber die Musikwahrnehmung auf die Werbung haben und noch haben k nnten. Um die Fragestellung zu untersuchen, ob eine Markenf hrung durch den Einsatz von Musikpsychologie besser erreicht werden kann, werde ich zuerst auf das Sound Branding allgemein eingehen, seine Grundlagen, Formen und seinen Nutzen erl utern. Im Anschluss folgt ein Exkurs in die Musikpsychologie. Hier werde ich den Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen erl utern, Forschungsergebnisse vorstellen und die Bedeutung der Musikpsychologie f r die moderne Markenkommunikation n her erl utern. Den Abschluss bildet ein Fazit, ob eine Markenf hrung durch weitere Forschungen auf dem Gebiet der Musikpsychologie leichter erreichbar ist oder nicht. |