| Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken. Entwicklung von Marketingmaßnahmen zur Bindung der Konsumentenkaufkraft an den Standort Contributor(s): Schneider, Sven (Author) |
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ISBN: 3668635501 ISBN-13: 9783668635500 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $88.26 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
| Physical Information: 0.39" H x 5.83" W x 8.27" (0.50 lbs) 168 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorthesis "Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken. Entwicklung von Marketingma nahmen zur Bindung der Konsumentenkaufkraft an den Standort." analysiert die Entwicklung des station ren Handels sowie des E-Commerce. Der allgemeinhin vermutete Kaufkraftabfluss durch digitale Einfl sse wird entkr ftet oder best tigt werden. Anschlie end werden verschiedene Werbema nahmen auf Basis des Internets sowie auf traditioneller Art und Weise verglichen. Insbesondere wird die Motivation der Unternehmen Konsumenten zum Kauf am Standort zu bewegen und verschiedene M glichkeite, n diese Kaufkraft langfristig an den POS (Point of Sale) zu binden betrachtet. Die Thesis konzentriert sich im speziellen auf Marketingma nahmen von Unternehmen, welche als Markenhersteller am Markt auftreten bzw. als solche wahrgenommen werden. Neben der Erl uterung der Ma nahmen werden diese auf ihre Effektivit t sowie ihre Effizienz hin gepr ft und ausgewertet. Anhand einer eigens f r die Bachelorarbeit durchgef hrten Studie in Form von Interviews werden die Effekte von Online-Eink ufen in Bezug auf Marken und den station ren Einzelhandel untersucht. Nach der Zusammenstellung der Forschungsergebnisse gilt es, die Herausforderungen, Schwierigkeiten, Vorteile und Chancen des E-Commerce f r Marken und f r den station ren Handel herauszustellen. Eine Evaluation der Ergebnisse wird zudem erfolgen. Als Fazit wird eine Entscheidung hinsichtlich dessen getroffen, ob eine R ckf hrung der Konsumentenkaufkraft als sinnvoll erachtet werden kann oder das Internet als Chance dient. |