| Unterstützt durch Produktplatzierungen: Der psychologische Einfluss der Kennzeichnungsart und der Auffälligkeit von Produktplatzierungen auf die Werbe Contributor(s): Schneider, Patrick (Author) |
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ISBN: 3668671575 ISBN-13: 9783668671577 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $68.88 Product Type: Paperback Language: German Published: June 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Psychology | Applied Psychology - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: 0.28" H x 5.83" W x 8.27" (0.35 lbs) 116 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,3, Universit t Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement hat sich als Werbeform in den letzten 30 Jahren in alle Medienbereiche ausgebreitet. Diese Arbeit untersucht den Einfluss der seit 2010 obligatorischen Kennzeichnung von Produktplatzierungen im Zusammenhang mit ihrer Auff lligkeit auf die Werbewirksamkeit. Der momentane Kenntnisstand l sst vermuten, dass auff llige Produktplatzierungen besser erinnert, aber schlechter bewertet werden als unauff llige, und dass dieser Effekt durch die Kennzeichnung noch verst rkt wird. Hierzu wurde eine Studie mit 189 Teilnehmenden durchgef hrt, die in drei Gruppen (Kontrolle, Kennzeichnung, Warnhinweis) aufgeteilt wurden. Als Stimulusmaterial wurden Ausschnitte mit Produktplatzierungen aus der Fernsehserie "The Big Bang Theory" gew hlt. |