| Marketing und Vertrieb bei Heineken im internationalen Kontext Contributor(s): Dickopf, Alexander (Author) |
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ISBN: 3668820139 ISBN-13: 9783668820135 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $37.53 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Sales & Selling - Management |
| Physical Information: 0.08" H x 5.83" W x 8.27" (0.12 lbs) 32 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, International School Of Management, Standort Frankfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich mit der Marketing- und Vertriebsstrategie des niederl ndischen Brauereikonzerns Heineken N.V. (im folgenden Heineken genannt) im internationalen Kontext. F r international agierende Unternehmen stellt sich heutzutage die Frage, wie die eigene Markenidentit t im internationalen Umfeld umzusetzen ist, sodass ein konsistentes und authentisches Markenimage aus Kundensicht entsteht. Heineken produziert in 70 M rkten weltweit und ist damit der internationalste Brauer der Welt. Das Engagement in den Schwellenl ndern wurde innerhalb der letzten zehn Jahre deutlich erh ht. Die grunds tzliche Herausforderung, welcher sich Heineken in seiner T tigkeit im internationalen Kontext stellen muss, ist der Konflikt zwischen Standardisierung und Differenzierung. Im Zuge der Internationalisierung ist es f r Heineken unverzichtbar, einer gewissen Standardisierung zu folgen, um Kosteneinsparungen zu erzeugen. Andererseits ist es gleicherma en wichtig, sich auf die einzelnen Vertriebsgebiete, Kulturen und letztendlich auf die kulturelle Heterogenit t anzupassen, um eine stetige Kundenwertorientierung gew hrleisten zu k nnen. Zwei weitere Besonderheiten der internationalen Marktbearbeitung sind das Management von R ckkopplungen zwischen einzelnen L nderm rkten sowie die Sicherstellung von strategischer Flexibilit t. Der Teil "Internationales Marketing" stellt die internationale Wettbewerbsf higkeit von Heineken anhand einer internen Analyse der Kernkompetenzen dar. Dabei sollen unter anderem Mission, Vision, Zielgruppe, Segmente und Positionierung ber cksichtigt werden. Ferner soll auf Markbearbeitungs- und Markeintrittsstrategien eingegangen werden. Daf r wird der Markeintritt von Heineken im s dostasiatischen Myanmar (fr her: Burma) beschrieb |
