| Globale Marken auf lokalen Märkten. Die Bedeutung des kulturellen Kontexts bei der Entwicklung von Werbebotschaften anhand ausgewählter Beispiele aus Contributor(s): Höcker, Anna-Lena (Author) |
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ISBN: 3668867860 ISBN-13: 9783668867864 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $54.06 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Sales & Selling - Management |
| Physical Information: 0.18" H x 5.83" W x 8.27" (0.24 lbs) 76 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Albert-Ludwigs-Universit t Freiburg (Frankreich-Zentrum), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit will einen Ansto geben zur Auseinandersetzung mit Kultur im Zuge von Marketingaktivit ten - und im Speziellen von Werbung - global t tiger Unternehmen. Dazu werden im ersten Kapitel einige Grundlagen aus dem Marketing angesprochen und anschlie end der Aspekt der Globalisierung und seine Implikationen f r Unternehmen vertieft. Auf diesen ersten Marketingteil folgt in Kapitel zwei die Betrachtung von Werbung aus kultureller Sicht. Hier werden zun chst Grundlagen aus der Kulturtheorie erl utert und dann die enge Verbindung von Kultur und Werbung dargelegt. Das dritte Kapitel geht schlie lich vor dem Hintergrund der bis dahin entwickelten Grundlagen auf Werbung und Marken ein. Im vierten Kapitel folgt schlie lich - auf einige Anmerkungen zu den Gr nden der Auswahl - die Analyse von Werbebotschaften aus der Automobilwerbung, die die im Theorieteil dargestellten Annahmen und Ideen st tzen und Anregungen zu weiter f hrenden Analysen geben soll. Der Schlussteil fasst dann die Kernaussagen der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf wahrscheinliche Entwicklungen und weitere m gliche Untersuchungsbereiche, die an das Thema ankn pfen. |
