| Kommunikations-Strategien Im Pharma-Markt: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze Zur Ärzte- Und Patienten-Ansprache Im Markt Für Verschreibungspflichtig 1992 Edition Contributor(s): Becker, Helmut E. (Author) |
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ISBN: 3790806218 ISBN-13: 9783790806212 Publisher: Physica-Verlag OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: July 1992 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Medical | Pharmacy - Business & Economics | Economics - General |
| Dewey: 338.926 |
| LCCN: 93155060 |
| Series: Konsum Und Verhalten |
| Physical Information: 0.66" H x 6.14" W x 9.21" (0.98 lbs) 290 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Marketing f r verschreibungspflichtige pharmazeutische Pr parate ist im Vergleich zum Konsumg ter- oder Investitionsg termarketing wenig entwickelt. Gesicherte verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Gestaltung der Kommunikation mit den verschiedenen Marktpartnern werden kaum ber cksichtigt. Es m ssen daher neue Wege aufgezeigt und beschritten werden. Dazu will diese theoriegeleitete empirische Studie einen Beitrag leisten. Dabei stehen folgende Fragen im Vordergrund: 1. Wie gestaltet sich zur Zeit die Kommunikation der Hersteller pharmazeutischer Pr parate? 2. Welche M glichkeiten bietet die motivationsad quate typologieorientierte Ansprache der rzteschaft? 3. Wie beurteilen rzte und Patienten die innovative "Integrierte Patienten-Ansprache", also die Auf kl rung der Bev lkerung ber Krankheitsbilder bei gleichzeitiger Unterrichtung der rzte? Durch die umfassende Fragestellung und Aktualit t dieser Arbeit wird allen interessierten Personen bzw. Interessengruppen, wie z.B. Pharma-Herstellern, rzten, Apothekern, Patienten, Selbsthilfegruppen, Verbraucherverb nden, Politikern, Medien und der ffentlichkeit, auf diese Weise die M glichkeit geboten, ihre Wissensst nde einander anzun hern und aus ihrer Sicht positive und negative Aspekte zu diskutieren. |
