| Standardisierung Der Internationalen Werbeplanung: Eine Untersuchung Der Prozeßstandardisierung Am Beispiel Der Werbebudgetierung Im Automobilmarkt Contributor(s): Meffert, H. (Editor) |
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ISBN: 3820413715 ISBN-13: 9783820413717 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $73.10 Product Type: Paperback Language: German Published: December 1987 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion |
| Series: Schriften Zu Marketing Und Management |
| Physical Information: 296 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse uber die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veranderten Vorzeichen fort. Starker als bisher werden die Moglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhangigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozessstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren." |
