| Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung Bei Ausstellungen Und Museen 2000 Edition Contributor(s): Terlutter, Ralf (Author) |
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ISBN: 3824470543 ISBN-13: 9783824470549 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2000 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten |
| Physical Information: 0.75" H x 5.83" W x 8.27" (0.95 lbs) 330 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Geleitwort Diese Dissertation zum Kultunnarketing erscheint in der Reihe der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Aufgenommen werden Arbeiten der Herausgeber, Habilitations- schriften sowie herausragende Dissertationen. Die vorliegende Dissertation leistet einen innovativen Beitrag zur Verbesserung der Kundenorientierung von Kulturinstitutionen. Die Situation vieler Kulturinstitutionen ist alannierend: Die Knappheit der finanziellen Ressourcen, der wachsende Konkurrenzdruck auf den Freizeitm rkten, das hohe Anspruchsniveau der Kunden an Freizeitaktivit ten und die mangelnde Besucherorientierung vieler Kultureinrichtungen dr ngen die Kulturinstitutionen ins Abseits. Besucherorientierung wird der entscheidende Erfolgsfaktor f r das zuk nftige berleben vieler Kulturinstitutionen sein. Diese Arbeit liefert Strategien und operative Ma nahmen, wie eine Kulturinstitution erfolgreich am Markt agieren kann. Thr kommt somit eine hohe gesellschaftspolitische Bedeutung zu. Univ.-Prof. Dr. Peter Weinberg Institut f r Konsum-und Verhaltensforschung an der Universit t des Saarlandes VII Vorwort Vorwort Die Auffassung, da mit Kultur und Marketing zwei Welten aufeinanderprallen, ist unter Kulturverantwortlichen weit verbreitet. Diese ablehnende Haltung gegen ber dem Marketing und einer marktorientierten Denkweise spiegelt sich in vielen Kulturangeboten deutlich wider: Kulturangebote, die m glicherweise kulturell hochwertig sind, werden nicht besuchergerecht dargeboten. Die Orientierung am Besucher fehlt. Das hat zur Folge, da der Gro teil der deutschen Bev lkerung kein Interesse am Besuch von Kulturinstitutionen u ert. Diese Arbeit verbindet Marketing und Kultur. Sie tr gt dazu bei, besucherorientierte Kulturinstitutionen zu schaffen. Ein so umfassendes Projekt wie eine Doktorarbeit entsteht nicht ohne die Unterst tzung anderer Personen. Besonderer Dank gilt meinem akademischen Lehrer und Doktorvater, Herrn Prof. Dr. Peter Weinberg, f r seine fachliche und pers nliche Unterst tzung bei der Entstehung der Arbeit. Er hat meinen akademischen Werdegang entscheidend gepr gt. |
