| Integriertes Branding: Baupläne Zur Gestaltung Erfolgreicher Marken 2003 Edition Contributor(s): Langner, Tobias (Author) |
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ISBN: 3824478145 ISBN-13: 9783824478149 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2003 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Marken- Und Produktmanagement |
| Physical Information: 0.77" H x 5.83" W x 8.27" (0.98 lbs) 344 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Branding gewinnt zunehmend an Bedeutung. Gr nde dafiir liegen vor allem in der wachsenden Zahl von Unternehmensfusionen und -aufk ufen, der zunehmenden Globalisierung der M rkte sowie der Zunahme neuer Marken. Durch das Branding soll der Marke ein einzigartiges Gesicht verliehen werden. Ein Blick in die Praxis zeigt jedoch, dass viele neue Branding-Ma nahmen als kommunikative Rohr- krepierer enden. Eine Professionalisierung des Branding durch Nutzung wissenschaftlich fun- dierter Erkenntnisse wird notwendig. Die wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Branding waren allerdings bislang begrenzt: Die Marketingforschung besch ftigte sich prim r mit der Wirkung einzelner Markenelemente, wie etwa der Wirkung von Markennamen. Eine ganzheitliche Betrachtung von Brandingwirkun- gen, bei der Wechselwirkungen zwischen einzelnen Brandingelementen, d. h. zwischen Mar- kenname, Markenzeichen und Markenverpackung analysiert werden, stand bislang noch aus. Dies ist verwunderlich, weil es t richt w re, davon auszugehen, dass jedes Element singul r wirkt. Vielmehr ist mit einer ganzheitlichen Wirkung der einzelnen Elemente zu rechnen. In der vorliegenden Arbeit widmet sich der Autor den komplexen Wirkungsbeziehungen im magischen Branding-Dreieck. Konkret geht es um die Beziehungen zwischen Markenname, Markenzeichen und Produkt. Das Thema ist aus wissenschaftlicher und aus praktischer Sicht u erst relevant: Viele neu eingef hrte Marken scheitern auf grund der sich versch rfenden Markt- und Kommuni- kationsbedingungen und wegen einer suboptimalen Markengestaltung. Der Aufbau einer neuen Marke ist zudem horrend teuer. Dabei gilt: Je schlechter das Branding, desto mehr Geld muss man in kommunikative Ma nahmen investieren, um dennoch eine Durchsetzung im Markt zu erzielen. |
