| Markenwahlverhalten: Produkt-, Persönlichkeits- Und Situationsbezogene Determinanten 2004 Edition Contributor(s): Margin, Stephanie (Author) |
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ISBN: 3824481820 ISBN-13: 9783824481828 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $75.99 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2004 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Drama | Shakespeare - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Marken- Und Produktmanagement |
| Physical Information: 0.73" H x 5.83" W x 8.27" (0.93 lbs) 328 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verst ndnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgr en. |
