| Controlling Integrierter Kampagnen - Ein Systemgestaltender Ansatz Contributor(s): Manthey, Volker (Author) |
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ISBN: 3832513736 ISBN-13: 9783832513733 Publisher: Logos Verlag Berlin OUR PRICE: $54.90 Product Type: Paperback Language: German Published: November 2006 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Computers |
| Series: Advances in Information Systems and Management Science |
| Physical Information: 244 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das veranderte Mediennutzungsverhalten der Konsumenten und die zunehmende Medienvielfalt haben fur einen grundlegenden Wandel in der Absatzwerbung gesorgt. Wurden bisher verstarkt Mono- und Mediamix-Kampagnen eingesetzt, so haben sich in der jungsten Vergangenheit neue Formen der Absatzwerbung herausgebildet, die Unternehmen im zunehmenden Kommunikationswettbewerb den Aufbau einer Unique Communication Proposition ermoglichen. Ein wichtiges neues Instrument der Absatzwerbung stellt die Integrierte Kampagne dar, die von der traditionellen Einteilung in Direkt- und Massenwerbemedien abstrahiert. Sie zeichnet sich durch eine mehrstufige, crossmediale Ansprache von Zielgruppen aus und besitzt - wie empirisch nachgewiesen wurde - eine hohe Werbewirkung. Mit der Realisierung von Integrierten Kampagnen sind enorme Koordinationsaufwande und hohe Werbeinvestitionen verbunden. Zur Sicherstellung einer erfolgreichen Kampagnenumsetzung ist daher ein kontextspezifisches Controlling erforderlich. Volker Manthey entwickelt in seiner Arbeit eine Controllingkonzeption fur die Planung, Steuerung und Kontrolle Integrierter Kampagnen und legt den Schwerpunkt auf die instrumentelle Ebene der Konzeption. Er gestaltet einen investitionstheoretischen Ansatz zur Kampagnenbewertung auf Basis von VOFI, entwickelt ein Kampagnenkennzahlensystem und implementiert zusatzlich beide Instrumente als Softwareprodukt CIK |