Cause Related Marketing: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele 2014 Edition Contributor(s): Stumpf, Marcus (Author), Teufl, Iris (Author) |
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ISBN: 3834930415 ISBN-13: 9783834930415 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: January 2014 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Sales & Selling - General |
Dewey: 650 |
Physical Information: 0.33" H x 6.69" W x 9.61" (0.56 lbs) 135 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu z hlt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende f r eine "gute Sache" koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren f r einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen f r die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen - wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF. |