| Einfluss Der Räumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens 2012 Edition Contributor(s): Becker, Christian (Author) |
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ISBN: 3834939412 ISBN-13: 9783834939418 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.827 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.8" H x 5.8" W x 8.3" (0.92 lbs) 314 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre r umliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage bertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erkl rt und anschlie end f r f nf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen k nnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen. |