| Global Brand Management: Eine Konzeptionell-Empirische Analyse Von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland Und Den US 2013 Edition Contributor(s): Stolle, Wulf (Author) |
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ISBN: 3834941387 ISBN-13: 9783834941381 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $80.74 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management Science - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management - General |
| Dewey: 650 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 1.16" H x 5.83" W x 8.27" (1.49 lbs) 479 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Marke ist der bedeutendste Verm genswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivit ten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen M rkten beweisen. Entscheidend f r den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielm rkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, konomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenf hrung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller berlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenit t f r die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben. |