| Wirkung Von Preisen Und Werbung ALS Instrumente Des Revenue Managements: Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Von Integrierten Reiseveranstaltern 2012 Edition Contributor(s): Schnetzer, Uwe (Author) |
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ISBN: 3834945005 ISBN-13: 9783834945006 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $47.49 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: October 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.51" H x 5.83" W x 8.27" (0.65 lbs) 219 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazit ten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abh ngig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen f r das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet. |