| Rückwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke: Messmethoden Und Empirische Befunde 2006 Edition Contributor(s): Kaufmann, Gwen (Author), Sattler, Prof Dr Henrik (Foreword by) |
|
 |
ISBN: 3835004891 ISBN-13: 9783835004894 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $85.49 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2006 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Marken- Und Produktmanagement |
| Physical Information: 0.54" H x 5.83" W x 8.27" (0.70 lbs) 213 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Erg nzend zu bisherigen Ans tzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die R ckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumg ter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse erm glichen eine konkrete berpr fung potenzieller R ckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Ver nderungen zu vermeiden. |
