| Markenwirkung Von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers 2006 Edition Contributor(s): Woisetschläger, David (Author) |
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ISBN: 3835006363 ISBN-13: 9783835006362 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $85.49 Product Type: Paperback Language: German Published: December 2006 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement |
| Physical Information: 0.72" H x 5.83" W x 8.27" (0.93 lbs) 290 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: David Woisetschl ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m glich, die individuellen Einstellungs nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit t zu sch tzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte k nnen pr ziser gemessen und verl sslichere Aussagen ber die Effektivit t der Ma nahmen abgeleitet werden. |