| Absatzmittlergerichtetes, Identitätsbasiertes Markenmanagement 2008 Edition Contributor(s): Maloney, Philip (Author), Burmann, Prof Dr Christoph (Foreword by) |
|
 |
ISBN: 3835009389 ISBN-13: 9783835009387 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: November 2007 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 658.827 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.94" H x 5.83" W x 8.27" (1.21 lbs) 435 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Philip Maloney entwickelt ein Modell f r das absatzmittlergerichtete, identit tsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenh nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K chenm belbranche fundiert. |