| Le Capital Marque Contributor(s): Kaswengi-J (Author) |
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ISBN: 383817898X ISBN-13: 9783838178981 Publisher: Omniscriptum OUR PRICE: $124.45 Product Type: Paperback Language: French Published: February 2018 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Literary Criticism |
| Series: Omn.Pres.Franc. |
| Physical Information: 1.1" H x 5.98" W x 9.02" (1.58 lbs) 492 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: De mani re g n rale, la qualit d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ? Plusieurs recherches ont t publi es sur les d terminants du capital marque. Cependant, la distribution a t peu tudi e. De plus, l'image du point de vente est consid r e comme un concept global alors que la majorit des recherches affirme qu'elle est un construit multidimensionnel. Nous laborons un mod le factoriel dynamique en utilisant les donn es de panel sur 4500 m nages et 12 magasins en France. Les r sultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varient selon l'enseigne, le format de magasin, les cat gories de produits, les marques et les consommateurs. D'un point de vue th orique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes de l'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacit . D'un point de vue m thodologique, nous utilisons un mod le factoriel dynamique qui n'a pas encore t utilis sur la mesure du capital marque. D'un point de vue manag rial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux appr cier l'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques. |
