| Werbung im Internet Contributor(s): Jahn, Michael (Author) |
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ISBN: 3838602854 ISBN-13: 9783838602851 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $126.26 Product Type: Paperback Language: German Published: August 1997 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.4" H x 5.83" W x 8.27" (0.51 lbs) 172 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Der Beweggrund f r dieses Thema hegt in den undurchsichtigen Zust nden, die im Bereich Online-Werbung vorherrschen. Es gibt keine verbindlichen Standards oder Definitionen, mit denen Werbetreibende ihre Werbung planen oder den Erfolg kontrollieren k nnten. Dennoch mu man erkennen, da Agenturen und Verb nde in Deutschland gro e Schritte machen 'in der Entwicklung solcher Richtlinien. Diese Entwicklung hat der Verfasser mitverfolgt und gibt mit dieser Arbeit einen berblick ber die wichtigsten Themengebiete und deren Neuerungen. Gang der Untersuchung: Zun chst werden Grundbegriffe aus Marketing und Werbung gekl rt, dan t eine Zuordnung der Online-Werbung stattfinden kann. Daran schlie en sich Grundlagen der digitalen Kommunikation an. Der Verfasser stellt die neuen Werbeformen, sowohl im Offline-Bereich, als auch im Online-Bereich kurz vor. Das Gewicht hegt dabei auf dem Internet, respektive dem multimedialen Bereich, dem World Wide Web, da dies in erster Linie f r Werbung in Frage kommt. Im n chsten Kapitel geht es dann um neue Werbeformen, M glichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen der Werbung im Internet. Anschlie end geht der Verfasser auf die Planung und Durchf hrung einer Web-Pr senz ein. Hierbei werden Themen wie Ziel und Gegenstand, Inhalte, Gestaltung, Vermarktung, Kosten und Evaluierung der Online-Werbung behandelt. Im letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben anhand von Nutzer- und Umsatzzahlen des Internets, der Online-Dienste und des Multimedia-Marktes. Im Anhang wird Online-Werbung anhand von Screenshots aus der Automobilbranche vorgestellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Glossar Abbildungsverzeichnis 1.Gang der Untersuchung1 2.Grundbegriffe aus Marketing und Werbung2 2.1Marketingbegriff2 2.2Absatzpolitisches Instrumentarium3 2.3Definitionen der Werbung3 2.3.1Direct-Response-Werbung4 2.3.2Online-Werbung5 3.Grundlagen der digitalen Kommunikation6 3.1Neue Werbetr ger - Neue Werbung6 3.2Offline Werbe |
