| Mundpropaganda Marketing - Warum müssen Unternehmen ohne Botschaft werben?: Aktuelle Entwicklung, Beurteilung und Expertenmeinungen Contributor(s): Andres, Sabine (Author) |
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ISBN: 3838690117 ISBN-13: 9783838690117 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $87.88 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2005 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.25" H x 5.83" W x 8.27" (0.33 lbs) 106 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Problemstellung: In Zeiten absoluter Informations berflutung muss sich die Werbung gro en Herausforderungen stellen. Es geht nicht mehr allein darum Aufsehen zu erregen, sondern man muss Glaubw rdigkeit schaffen. Doch durch den immer gr er werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche genau das Gegenteil. „Ein l stiges Grundrauschen der Marketingkommunikation wurde erreicht, und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden." Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informations berlastung erschwert die Informationsverarbeitung und f hrt dazu, dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Dar ber hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten, die dem Zuschauer erlauben nervende Werbebl cke einfach auszublenden sind da erst der Anfang. Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon l ngst berbl ttert. Seth Godin, amerikanischer Bestsellerautor (Permission Marketing), definiert Werbung als eine „Wissenschaft, die mediale Botschaften kreiert und dann so platziert, dass sie den Konsumenten unterbrechen und dazu anspornen soll, ein bestimmtes Verhalten an den Tag zu legen." Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird, hat das traditionelle Unterbrechungsmarketing gro e Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen m ssen sich auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen um die Verbraucher zu erreichen. Neue Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend f rs Marketing. Buzz Marketing setzt auf diese Raffinesse und ist in der Voraussetzung verankert, dass Mundpropaganda die effektivste Form der Promotion ist und eine Empfehlung aus dem sozialen Umfeld die ultimative Marketing Waffe darstellt. Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen, sich das Ph nomen der Mundpropaganda |
