| Marketingkonzeption in Neuorientierungsphasen nach einem Management-Buy-Out: Evaluierung über die Ausrichtung von insbesondere marketingstrategischen Contributor(s): Wolf, Christian (Author) |
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ISBN: 3838690303 ISBN-13: 9783838690308 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $182.88 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2005 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General |
| Physical Information: 0.36" H x 5.83" W x 8.27" (0.47 lbs) 156 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Marketingkonzeption stellt die konsequente Ausrichtung der unternehmerischen Aktivit ten auf aktuelle und potenzielle Kundenbed rfnisse dar. Die Marketingkonzeption gibt dabei Rahmenbedingungen f r unternehmerische Marktvorhaben vor und sollte einerseits flexibel f r Anpassungen sein, andererseits eine Abstimmung der Komponenten Markt, Unternehmen und Produkt erm glichen. Gerade diese Abstimmung und Anpassung hat eine nicht unwesentliche Bedeutung f r Unternehmen und deren weitere Entwicklung. Die konzeptionelle Seite des Marketings als ein gedanklicher Handlungsplan widerspiegelt auch eine grundlegende Denkhaltung unternehmerischer T tigkeit und k nnte als Untersuchungsgegenstand praxisbezogene Hinweise auf ein erfolgreiches Agieren im Wettbewerb erm glichen. Diese Arbeit widmet sich daher haupts chlich der Marketingkonzeption und dessen Verkn pfung mit der unternehmerischen Praxis. Dieser Praxisbezug soll durch die Ergebnisse des empirischen Teils und dessen Diskussion sowie die Bezugnahme auf den Bereich der Klein- und Mittelbetriebe hergestellt werden. Untersucht wird eine Variante unternehmerischer Neuorientierung, n mlich das Management-Buy-Out, um Aufschluss ber den Einsatz von insbesondere strategischen Elementen des Marketings zu erm glichen. Gerade beim Thema der Marketingkonzeption auf Ebene der Klein- und Mittelbetriebe ist wenig ber deren Auspr gungen und m gliche Ver nderungstendenzen bekannt. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Schwerpunkt Marketingkonzeption und dessen Verkn pfung mit der unternehmerischen Praxis. Dies wird mit den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung an Sachg ter erzeugenden Unternehmen nach erfolgtem Management-Buy-Out (MBO) vor dem theoretischen Hintergrund diskutiert. Dabei steht die Beantwortung der Forschungsfrage „Welche strategischen Elemente des Marketing werden in einer Neuorientierungsphase nach dem Management-Buy-Out ver ndert konzeptioniert und eingesetzt ?" im Zentrum. Gan |