| Event-Management: Konzeption eines Events in Osteuropa Contributor(s): Borgwardt, Lars (Author) |
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ISBN: 3838699416 ISBN-13: 9783838699417 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $69.26 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: October 2006 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Travel | Maps & Road Atlases (see Also Reference - Atlases, Gazetteers & Maps) - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.17" H x 5.83" W x 8.27" (0.23 lbs) 72 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Event-Management ist ein Begriff, der mit Event-Marketing gleichgesetzt wird. Als Laie versteht man unter Event-Management in der Regel nur die Konzeption, Planung und Durchf hrung eines Events. Der Begriff Event-Marketing hingegen verr t, wo der Event-Bereich eigentlich einzuordnen ist: im Marketing. Hier geht es nicht nur um die allgemeine Organisation eines Events von Anfang bis Ende, sondern auch darum zum Beispiel ein Produkt zu vermarkten. Das hei t, dass das Produkt durch das Marketing-Event Produktpr sentation mit bestimmten, inszenierten Stimmungen, Highlights und anderen emotionalen Ma nahmen hervorgehoben und somit eine erlebte Werbebotschaft vermittelt werden soll. Events werden als kommerzielle Ereignisse, als Mittel zur Unternehmenskommunikation und zur Aktivierung von Zielgruppen immer wichtiger. Event-Marketing und -Management sind somit identisch und bilden ein interessantes, aufregendes und vielseitiges Themengebiet. Dieses Instrument wird im Marketing seit ca. Mitte der 90er Jahre verwendet. Der Grund f r die Erschaffung eines neuen Marketinginstruments ist simpel: Aufgrund wachsender Dienstleistungsm rkte, fortschreitender Konsumg terproduktion, die eine regelrechte Produkt berflutung auf den internationalen M rkten zur Folge hat, gut informierter und kritischer Kunden sowie stark verk rzter Produktlebenszyklen konnte die Zielgruppe durch klassisches Marketing (Werbung in Print, Rundfunk, TV, auf Plakaten, durch PR, etc.) nicht mehr erreicht werden. Eine neue Form des Marketings musste also gefunden werden, die die Zielgruppe direkt anspricht und lange in Erinnerung bleibt. Diese Vorstellung wurde durch das Event-Marketing realisiert: Wie bereits erw hnt, kreiert Event-Marketing durch Veranstaltungen bestimmte Stimmungen und Gef hle, die die anwesende Zielgruppe aufgrund ihrer Einzigartigkeit lange in Erinnerung behalten und mit dem auf dem Event pr sentierten Produkt in Verbindung gebracht werden sollen. Im Event-Man |
