| Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots Contributor(s): Gehringer, Alexander (Author) |
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ISBN: 3954251949 ISBN-13: 9783954251940 Publisher: Disserta Verlag OUR PRICE: $61.74 Product Type: Paperback Language: German Published: May 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: 0.38" H x 5.83" W x 8.27" (0.49 lbs) 180 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Ein Blumenkurier bringt's, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache L sung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was w ren unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie w ren halb so originell, am sant und einpr gsam. Ob auf der Ebene von Einzelw rtern, Redewendungen oder ganzen S tzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist f r Werbende einer der wichtigsten Schl ssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuh rer oder Leser zu gewinnen. Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Ph nomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie k nnen ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeif hren? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielf ltiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse. |
