| Zielgruppenorientierte Werbung für Migranten: Wie gewinnt man die kaufkräftige Mittelschicht der in Deutschland lebenden türkischen Migranten? Contributor(s): Souka, Serap (Author) |
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ISBN: 395549120X ISBN-13: 9783955491208 Publisher: Bachelor + Master Publishing OUR PRICE: $33.24 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.12" H x 7" W x 10" (0.25 lbs) 56 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Der Fokus der vorliegenden Ausarbeitung richtet sich auf Migranten und die Potentiale, welche diesbez glich f r das unternehmerische Marketing geboten werden. Seit den 70er Jahren sind Migranten in Deutschland gleichwohl Nutzer/innen von ffentlichen G tern als auch Dienstleistungen. Jedoch wurde im Bereich der privaten Konsumg ter diese Zielgruppe, wozu zun chst t rkische und im Folgeverlauf osteurop ische Bev lkerungsgruppen z hlen, erst sehr sp t entdeckt. Ausl ndische Gastarbeiter leben seit nunmehr einem halben Jahrhundert in Deutschland. Sodann die Entscheidung f r einen dauerhaften Aufenthalt erfolgt, ndert sich der Status vom Gastarbeiter zum Migranten. Menschen mit einem sogenannten Migrationshintergrund stellen Ausl nder, Aussiedler und deren Kinder sowie bereits Eingeb rgerte dar und bilden einen gro en Anteil der deutschen Bev lkerung. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Bedeutung des Ethno-Marketings, welches sich an Mitmenschen ausl ndischer Herkunft innerhalb der eigenen Landesgrenzen richtet, angestiegen ist. Die Zielsetzung dieser Studie besteht darin, das Konzept des Ethno-Marketings vorzustellen und am Beispiel einer ausgew hlten ethnischen Zielgruppe zu erl utern. Dies soll anhand der t rkischst mmigen Bev lkerungsgruppe in Deutschland erfolgen, denn diese z hlt, nicht zuletzt aufgrund ihrer sozio-kulturellen Eigenheiten, als eine der beiden gr ten Ethnien, die in Deutschland leben. |
