| Das Verbot Der Vertikalen Preisbindung: Interdisziplinaere Analyse Eines Tabus Auf Marketingwissenschaftlicher Und Wettbewerbspolitischer Grundlage Contributor(s): Ahlert, Dieter (Editor), Horst, Jan-Peter (Author), Universität Münster (Author) |
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ISBN: 3631455232 ISBN-13: 9783631455234 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $81.65 Product Type: Paperback Language: German Published: December 1992 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Economics - General |
| LCCN: 93182571 |
| Series: Schriften Zu Distribution Und Handel, |
| Physical Information: 299 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Verbot der vertikalen Preisbindung ( 15 GWB) kann den Gestaltungsspielraum von Markenartikelherstellern im Bereich des vertikalen Marketing bedeutend einschranken. Preispflegende Massnahmen auf der Endverbraucherstufe sind Herstellern nahezu verwehrt. Die Konsequenz dieser rechtlichen Reglementierungspraxis besteht fur sie in der Gefahrdung des konsistenten Marktauftritts und des goodwill bei der Verbraucherzielgruppe. In der Arbeit wird das Preisbindungsverbot einer umfassenden Analyse unterzogen, indem eine Untersuchung der betriebswirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Wirkungen der Vorschrift erfolgt. Diese Grundlage ermoglicht eine Diskussion alternativer, rechtspolitischer Vorschlage zur Modifikation des 15 GWB, welche mit einem eigenen und in der Wettbewerbspolitik vollig neuen Ansatz abgeschlossen wird." |