| Multinomiale Logitmodelle Mit Linearen Splines Zur Analyse Der Markenwahl Contributor(s): Hruschka, Harald (Editor), Schindler, Marion (Author) |
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ISBN: 3631388160 ISBN-13: 9783631388167 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $85.03 Product Type: Paperback Language: German Published: January 2002 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research |
| LCCN: 2002398730 |
| Series: Regensburger Beitreage Zur Betriebswirtschaftlichen Forschun |
| Physical Information: 166 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflu faktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufsst tte durchgef hrten Sonderplazierungen einer Marke, abh ngig. Hierbei wird in der Regel ein strikter funktionaler, zum Beispiel linearer Zusammenhang zwischen den Einflu faktoren und dem Nutzen, den der Konsument aus dem Kauf der Marke zieht, unterstellt. Die Intention dieser Arbeit liegt in der Flexibilisierung der deterministischen Nutzenkomponente, um in der Theorie aufgezeigte nichtlineare Einfl sse der Markenwahlpr diktoren und paarweise Interaktionseffekte zwischen Pr diktoren zu ber cksichtigen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird das entwickelte Markenwahlmodell anhand von Haushaltsscannerpaneldaten mit bew hrten Markenwahlmodellen verglichen. |