| Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung Und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten 1. Aufl. 2017 Edition Contributor(s): Schmid, Judith (Author) |
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ISBN: 3658151714 ISBN-13: 9783658151713 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $37.99 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2017 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Small Business - General - Business & Economics | Corporate Finance - Venture Capital |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Forschung Und Praxis An der Fhwien der Wkw |
| Physical Information: 0.33" H x 6.69" W x 9.61" (0.56 lbs) 142 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments f r Entrepreneurial Marketing (EM) auf und pr ft zus tzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte gro e Herausforderungen f r sterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher f r die quantitative berpr fung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren "Marktorientiertes Ausl sen von Verhaltens nderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis k nnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden. |