| Überzeugungsstrategien in Der Werbung: Eine Längsschnittanalyse Von Zeitschriftenanzeigen Des 20. Jahrhunderts 1996 Edition Contributor(s): Wehner, Christa (Author) |
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ISBN: 3531128094 ISBN-13: 9783531128092 Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften OUR PRICE: $47.49 Product Type: Paperback Language: German Published: January 1995 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science |
| Dewey: 300 |
| LCCN: 96229293 |
| Series: Studien Zur Kommunikationswissenschaft |
| Physical Information: 0.45" H x 5.83" W x 8.27" (0.57 lbs) 208 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Ergebnisse einer Inhaltsanalyse von mehr als 3.500 Anzeigen dokumentieren den Einflu des Sozialen Wandels und einer zunehmenden Lebensstilorientierung auf Werbung als gesellschaftlich bedeutsamen Teilbereich ffentlicher Kommunikation. Im Hinblick auf die verwendeten berzeugungsstrategien allerdings haben sich Zeitschrifteninserate wenig ver ndert. Zu allen Zeiten verzichtet Werbung weitgehend auf Kommunikationsformen, die sich in der klassischen Persuasionsforschung als wirkungsvoll erwiesen haben, wie zum Beispiel Furchtappelle oder Hinweise auf Negativaspekte (zweiseitige Argumentation). Statt dessen setzt sie der Alltagswirklichkeit schon seit Beginn dieses Jahrhunderts eine Welt berwiegend sch ner Bilder und angenehmer Botschaften entgegen. |
