| Die Bedeutung von Profifußballern auf Instagram. Instagram als Marketing- und Sponsoringtool für Sportartikelhersteller Contributor(s): See, Tobias (Author) |
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ISBN: 3668876312 ISBN-13: 9783668876316 Publisher: Grin Verlag OUR PRICE: $55.58 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Sports & Recreation | Reference |
| Physical Information: 0.19" H x 5.83" W x 8.27" (0.25 lbs) 80 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule K ln (Kommunikations und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, das soziale Netzwerk Instagram als Marketing- und Sponsoringtool berschaubarer und kontrollierbarer darzustellen. Daf r wurde ein Analysemuster entwickelt, das erfolgsbestimmende Kriterien und Einflussfaktoren auf den Erfolg eines Marketings via Instagram definiert und in einer anschaulichen Weise miteinander verbindet. Die Anwendung ist speziell f r Unternehmen aus der Sportartikelindustrie ausgelegt, die Instagram als Marketing- und Sponsoringtool nutzen. Im Speziellen vereint das Muster die Kategorien Bildinhalt, Bild- und Videobeschreibung und fungiert als Controllingtool um den eigenen Instagramauftritt zu berpr fen. Zudem wurde auf die besondere Bedeutung von Profifu ballern bei Instagram eingegangen, die bei Marketingma nahmen auf Instagram als Testimonial und Reichweitenmultiplikator fungieren. Mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse wurden beispielhaft Instagramposts von Adidas und Nike untersucht und anhand des erstellten Analysetools bewertet. Die Instagramposts, die eine h here Interaktionsrate aufweisen und demnach erfolgreich sind, haben mehr erfolgsf rdernde Indikatoren verwendet als die weniger erfolgreichen Beitr ge. Ebenfalls wurden hnliche Instagramposts von Testimonials wie Neymar Junior und Lionel Messi untersucht. Dabei wurden deutlich h here Reichweiten und Interaktionsraten festgestellt, als bei den Beitr gen der Sportartikelhersteller. Wenn sowohl Testimonials als auch die erfolgsf rdernden Indikatoren von Sportartikelunternehmen ber cksichtigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit demnach sehr hoch Instagram als Marketing- und Sponsoringtool maximal erfolgreich zu verwenden. Um jedoch eine manifeste Aussage zu treffen m ssen diese Annahmen mit Hilfe von fortf hrenden experimentellen Studien wissenschaftlich beleg |
