| Marketing 5. Auflage Edition Contributor(s): Runia, Peter (Author), Wahl, Frank (Author), Geyer, Olaf (Author) |
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ISBN: 3110584573 ISBN-13: 9783110584578 Publisher: Walter de Gruyter OUR PRICE: $42.29 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: March 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Series: de Gruyter Studium |
| Physical Information: 1" H x 6.7" W x 9.4" (1.80 lbs) 430 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Ma nahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schlie lich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing". |
