| Die Markenprofilierungswirkung Von Product Placement in Computerspielen: Eine Analyse Am Beispiel Von Mercedes-Benz 1. Aufl. 2019 Edition Contributor(s): Wegener, Katrin M. (Author) |
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ISBN: 3658274417 ISBN-13: 9783658274412 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $71.24 Product Type: Paperback Language: German Published: August 2019 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.77" H x 5.83" W x 8.27" (0.98 lbs) 343 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen gr eren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegen ber der Unternehmensf hrung. Katrin M. Wegener nimmt zun chst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschlie t. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuf hren. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenf hrung eingesetzt werden k nnen. |