| Strategische Marketing-Analyse in Internationalen Handelsunternehmungen: Konzeptionelle Ausgestaltung Zur Effizienten Fundierung Der Absatzmarktexpans Contributor(s): Schwesig, Holger (Author) |
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ISBN: 3631327714 ISBN-13: 9783631327715 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $108.30 Product Type: Paperback Language: German Published: February 1998 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | International - Marketing |
| LCCN: 98202322 |
| Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie |
| Physical Information: 316 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Nach der fortschreitenden Internationalisierung von Industrieunternehmen hat auch die Internationalisierung des Handels durch die Schaffung eines europaischen Binnenmarktes und die Offnung Osteuropas einen entscheidenden Auftrieb erfahren. Das Auslandsengagement auf den Beschaffungs- und Absatzmarkten wird so fur die fuhrenden deutschen Handelsunternehmungen zu einem zentralen Instrument der Unternehmenssicherung, sie entwickeln sich dabei von nationalen zu internationalen Handelsunternehmungen. Diese Arbeit entwickelt ein konzeptionelles Gerust der strategischen Marketing-Analyse zur Fundierung der internationalen Absatzmarktexpansion von Handelsunternehmungen. Die einzelnen Analysemethoden werden dezidiert mit einer kritischen Wurdigung dargestellt. Dabei ist es wichtig, neben den unerlasslichen Mangellisten abwagend die jeweilige Leistungsfahigkeit der Einzelmethoden zu erortern und dadurch eine konstruktiv kritische Relativierung ihrer praktischen Anwendbarkeit zu unterstutzen. Insbesondere bei der Kennzeichnung und Beurteilung des Markttests (der Errichtung von Testfilialen im Auslandsmarkt) gibt die Arbeit konkrete Handlungsempfehlungen fur die Handelspraxis." |
