| Umweltbezogene Unternehmenskommunikation Im Deutschen Und Europaeischen Wettbewerbsrecht Contributor(s): Martinek, Michael (Editor), Roth, Ina (Author) |
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ISBN: 3631366450 ISBN-13: 9783631366455 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $121.32 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2000 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Law | Military - Law | Business & Financial - Law | Comparative |
| Dewey: 343.430 |
| LCCN: 2001350284 |
| Series: European University Studies. Series I, German Language and L |
| Physical Information: 299 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Der Markt f r kologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage f r den Verbraucher nicht nachpr fbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits m glichst plakativ und pr gnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken. Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Dar ber hinaus kann eine identische Werbema nahme im grenz berschreitenden Verkehr v llig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europ ischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen f r die grenz berschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Gr nbuch zur kommerziellen Kommunikation. |
