| Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen Contributor(s): Hruschka, Harald (Editor), Probst, Markus (Author) |
|
 |
ISBN: 363139036X ISBN-13: 9783631390368 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $85.03 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2002 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research - Mathematics |
| LCCN: 2002523909 |
| Series: Regensburger Beitraege Zur Betriebswirtschaftlichen Forschun |
| Physical Information: 194 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Bedeutung von Markenwahlmodellen beruht auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen ber Effekte der Marketinginstrumente auf die Markenwahl. Die genaue Kenntnis dieser h ufig nichtlinearen Effekte erm glicht etwa gewinnoptimierende Preis- und Promotionsstrategien. Der Autor setzt Neuronale Netze als Nutzenfunktionen im bekannten Logit-Modell ein und erfa t damit nichtlineares Kaufverhalten. Neben verbesserten Anpassungseigenschaften f hren die mit Neuronalen Netzen kombinierten Logit-Modelle zu einem im Vergleich mit dem linearen Logit-Modell verbesserten Verst ndnis der Markenwahl. Besonderer Wert wird auf die Interpretation der eingesetzten Netzwerke gelegt. Analytische und graphische Methoden zur einfachen Auswertung der Modelle werden vorgestellt. |