| Andere Laender - Andere Sites: Bewaeltigung Von Tabudiskursen in Online-Produktwerbung Mit Hilfe Von Abschwaechungsstrategien Unter Besonderer Beruec Contributor(s): Schröder, Hartmut (Editor), Wrobel, Ursula (Author) |
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ISBN: 3631393547 ISBN-13: 9783631393543 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $85.03 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2003 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Language Arts & Disciplines | Communication Studies - Social Science | Anthropology - Cultural & Social - Business & Economics | Education |
| Dewey: 659.144 |
| LCCN: 2003538113 |
| Series: Kulturwissenschaftliche Werbeforschung |
| Physical Information: 202 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Tabuprodukte verlangen differenzierte Werbung. Wie f r Entlausungsshampoo oder Inkontinenzeinlagen werben? Wie einem Kunden ein Spray gegen Fu pilz oder H morrhoidenz pfchen nahe bringen? Lange Zeit war es blich, solche Produkte nur unter der Ladentheke zu verkaufen. Heute sind sie Werbegegenstand, nicht zuletzt im neuen Massenmedium Internet. Web-Advertising bietet sich f r die Vermarktung tabubehafteter Produkte in besonderer Weise an. Doch welche Strategien setzen amerikanische und deutsche Marketing-Experten zur Bew ltigung visueller und verbaler Tabudiskurse ein? Anhand dieser Frage untersucht die vorliegende Studie Websites, in denen Tabuprodukte angeboten werden. Basierend auf semiotischer Theorie wird ein integratives Modell zur Analyse von Websites entwickelt. Die Ergebnisse der empirischen Fallstudien zeigen: Regionale Kulturen leben Die betrachteten Online-Tabudiskurse sind zum gegenw rtigen Zeitpunkt kulturspezifisch ausgestaltet. Werbefachleute adressieren Tabuthemen kulturad quat f r regionale Zielgruppen - auch in global rezipierbaren Websites. |
