| Die Relevanz Des Vertrauens Für Das Identitätsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Süd 2012 Edition Contributor(s): Hegner, Sabrina (Author) |
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ISBN: 3834938998 ISBN-13: 9783834938992 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: March 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.827 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.75" H x 5.83" W x 8.27" (0.95 lbs) 336 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Internationalisierung der M rkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung f r einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerl sslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Ber cksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen l nder bergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgr en auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungs konomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den L ndern Deutschland, Indien und S dafrika bestehen. |